Bær est une marque de cosmétiques vegan, naturels et à la composition minimaliste, dont l’ingrédient principal sont les baies arctiques. Présentes en Laponie, ces baies ont des vertus antioxydantes et sont très riches en vitamines A, C et E. La marque s’adresse à des femmes qui ont entre 25 et 50 ans, et qui sont plutôt adeptes des week-ends nature et déconnexion que hôtel grand luxe 5 étoiles.
Nordique
Minimaliste
Beauté
Éco-responsable
J’ai donc travaillé un logo à l’image de la marque, simple et moderne. La typographie a été travaillée sur mesure et, comme souvent, ce sont les petits détails qui viennent apporter la différence. La police sans-serif (sans empattements) apporte une touche moderne et assurée à l’ensemble, mais les petits contrastes dans la largeur du trait ainsi que l’espacement des lettres élèvent l’identité pour lui donner une touche premium. J’ai simplifié les lettres pour qu’elles soient les plus proches possibles des formes de base de la géométrie, et aligné la barre centrale des lettres pour évoquer un retour à l’essentiel, une des valeurs de la marque.
Un site e-commerce stratégique
Le site e-commerce a été pensé stratégiquement, pour répondre à la fois aux besoins de conversion et de reconnaissance de la marque, mais aussi aux besoins des clients qui ont, entre autres, envie de comprendre les solutions que peuvent apporter les cosmétiques Bær selon leurs préoccupations (hydratation,...). La direction artistique et l'univers de marque sont bien reflétés pour prolonger l'expérience du client, avec un design minimaliste et épuré, qui se concentre sur l'essentiel.
